新浪微博公众平台窘境：抗敌不足 自伤有余

新浪微博

 

　　眼见微信公众平台已经发展成为媒体内容以及大众眼球的聚集地，新浪微博正在筹备一个反击之策，这个反击能不能达到对方的痛点很难说，还有可能施力不当，误伤自己。

　　几天前，新浪微博被媒体曝出正在内测一个微博信息聚合推送平台，功能与微信公众平台非常类似。据搜狐IT得到的最新消息，新浪微博“公众平台”已经研发了3个月以上，预计4月中旬正式推出。

　　对抗微信

　　从目前曝光的图片来看，新浪微博“公众平台”与微信公众平台十分相像。界面呈现上，支持图文组合，每个图文组合包含最少一条最多三条内容；发布方式上，每天最多推送两条，可在客户端和网页端同时呈现。

　　微信公众平台账号主要有媒体（包括自媒体）、明星、企业等。而据说新浪微博“公众平台”先期主要供媒体使用。

　　新浪微博开发“公众平台”对抗微信的意图明显。

　　微信目前超过3亿用户，其公众平台和朋友圈的功能越来越多地占据了人们眼球的停留时间。而媒体资源的迁徙更是加快了这一过程，已经有大量内容创造者，包括传统媒体、网络媒体、以及自媒体，都将微信视为重要的发布平台。

　　香港大学研究人员日前公布了一项调查研究，在2012年随机调查约3万个新浪微博用户,发现其中57%在调查期间没有发帖，这些帐户是非活跃帐户或由营销公司创建的所谓僵尸帐户。

　　新浪最新财报显示，新浪微博注册用户数已经超过5亿，日活跃用户数4620万。上述研究表明所谓的活跃用户中有一半以上都在“潜水”。

　　新媒体观察人士魏武挥是活跃的新浪微博用户，也运营着微信公众平台的自媒体账号ItTalks，他说：“新浪微博思考的问题是怎样把做微信公众账号的那些人拉回来。”

　　自己跟自己的较量

　　业内普遍认为，新浪微博与微信的一个重要的不同之处在于，新浪微博偏媒体属性，微信偏社交属性，公众平台在这其中又扮演者微妙的角色。

　　互联网评论人士洪波评论说：“微信公众平台的目的是为企业集团账户提供单向关注的功能，但是微博本来就是单向关注，再做一个公众平台完全是功能上的重复。”

　　“新浪微博公众平台感觉没什么新意。”一位不愿具名的微博大号运营者对搜狐IT说，他们现在同时运营着200多个微博账号和6、7个微信账号。对他来说，新浪微博“公众平台”如果没有区别于微信公众平台、新浪微博本身的亮点，并不能吸引他投入精力。“到时候可能会尝试一下，但不是重点。”

　　如果微信做公众平台是为了使社交更媒体，那新浪微博做公众平台是使媒体更媒体吗？

　　魏武挥认为，如何将公众平台与微博本身进行区隔，是新浪微博首要解决的问题。这个问题如果解决不好，微博的生态将会受到破坏。

　　不过魏武挥同时认为，新浪微博“公众平台”也并非没有机会。“微信公众平台作为媒体来讲是残缺的，我发了内容不知道我的读者有没有打开，会不会分享。看新浪微博怎么能把这些补上来。”他说。