腾讯召开2013代理商大会 共享产业升级红利

2013年4月19日-21日，腾讯在香港召开主题为“智汇香江、智慧共享”的2013代理商大会。腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义与相关高层，以及一百多位腾讯合作代理商高层代表齐聚一堂。刘胜义发表致辞，并分享了新的宏观经济背景下，三个重要的网络广告技术发展趋势，回顾并总结了腾讯网络广告的发展模式，与代理商们共同探讨广告产业链条在新趋势下的全面升级方向。

 

互联网时刻在变革——移动化、个人化、视频化等等新趋势不断涌现，作为广告行业链条中最活跃的一环，代理商对洞察行业趋势有着先天的敏感，现场诸多代理商表示，新趋势下腾讯需要不断自我变革与超越，并不断完善升级广告产业链条，与代理商共享产业链升级红利。回顾2012年度，通过与广告代理商的多年合作，腾讯的网络广告产业链已经形成独有的发展模式：跨平台、跨产品的整合营销解决方案、以用户为中心的营销思维、网络媒体的强大影响力及互动创新并重的营销策略。不断增强的产品力，一站式带来的效果提升，大数据挖掘和创新形式带来的良好体验，共同构成了腾讯网络广告的差异化竞争优势。

 

刘胜义在大会期间的致辞分享了腾讯对于行业趋势的三大洞察。首先，随着电子商务等长尾经济的发展，中小企业将成为数字广告市场新的投放增长点，中小企业将带来大量新增客户；其次，大广告主越来越重视销售结果和营销ROI，以效果需求为主的网络广告占据了广告市场一半以上的份额；第三，广告产品技术的比重在竞争中越来越大。提供数据综合服务和营销的非传统广告类服务公司，正以技术合作伙伴的全新方式加入广告产业链条。

 

针对行业变化，腾讯已经率先从产业角度主动升级，开拓视频等优质资源蓝海，全面升级广告产品技术，提升广告效果。对于广告主越来越重视的ROI回报，腾讯网络媒体事业群广告平台产品部总经理郑靖伟在演讲中提到，腾讯通过广告交易平台建立了高效的投放系统，运用创新技术大大提升了投放精准度及效率。代理商使用腾讯广告实时交易平台，展示广告的整个过程耗时小于100毫秒，通过DMP数据管理平台，和DSP投放管理平台，提升营销效果全面升级。其中，社交广告系统通过引入好友关系，使用多种形式和场景的社交广告资源组合，使点击到达率（CTR）提升高达51%，达成品牌海量口碑传播和沉淀，大大提高了广告主的满意度，近而促进了包括广告主、代理商、媒体平台在内的营销产业链多方受益。而腾讯网络媒体事业群广告销售部全国策划总经理翁诗雅，则通过腾讯视频，介绍了腾讯大平台、大数据、大投入的竞争优势。

 

在嘉宾主题座谈环节，核心代理商高层代表纷纷为产业链发展献计献策，现场反馈积极，他们认为视频市场是未来网络广告投放的重要蓝海，从现状来看腾讯视频具有很大潜力。同时，代理商高层代表建议腾讯视频在现有优势的基础上充分发挥“精品战略”的核心，挖掘大平台承载的大数据价值，通过产品技术的改进和受众群体的不断扩大，打造一条差异化的网络广告产业链条，在不断变化的行业背景下有力增加各方收益，共享升级广告产业从技术到链条的全面升级红利。

 

在社交化与大数据背景下，无论从广告主、代理商还是新媒体平台都要进行自我变革，广告主需要转变传统思维到数字化思维，代理商与新媒体平台在优势资源挖掘，广告技术创新优化方面需要从产业角度不断升级。