eBay重新启动比价网站Shopping.com

北京时间4月2日消息，eBay今天重新启动其价格比对网站Shopping.com，更名为eBay Commerce Network（eBay商务网络），将重点放在允许外部出版商在互联网其他地方推广自身产品的API（应用程序界面）上。

自eBay在2005年8月份收购Shopping.com以来，人们一直都想知道这两项服务是将以某种方法联系到一起，还是Shopping.com将被并入eBay的核心服务。这两项服务在某种程度上有着相同的DNA——在线购物和促销商家的上架产品是eBay业务的核心，而在Shopping.com上进行的任何搜索活动都将返还来自于eBay的许多搜索结果。

Shopping.com的月度活跃用户人数已经超过了2.5亿人，到目前为止已登陆美国、法国、德国、澳大利亚和英国等市场。不过，这个网站仍旧未能取得像eBay那样的公众知名度。因此，eBay将这项服务的重心作出了调整，同时还将其归属于自身品牌之下，这很可能正是更名后的eBay Commerce Network吸引新一波活跃用户所需要的东西。

不过，在对Shopping.com作出重心转移以后，eBay的目标不是利用这项服务去吸引个人消费者，而是用来吸引出版商和商家。对日常用户来说，Shopping.com都仍旧是个价格比对网站；但从外部来看，eBay则是正在运营一个在线商务网络，通过由外部出版商组成的一个网络来把商家和消费者联系到一起。这就意味着，eBay Commerce Network所生成的搜索结果能在互联网的其他地方显示出来，从而提高消费者点进某个家商家店铺的可能性。

“重新启动Shopping.com并将其更名为eBay Commerce Network，能让我们的品牌与eBay促进商务活动的核心承诺两相契合。”eBay Commerce Network的英国经理大卫·麦考尔（David McCall）说道。“eBay Commerce Network的使命是建立世界上具有最好履行能力的商务广告平台，从而将个人消费者与全球广告主联系起来。”

举例来说，这家公司目前已在eBay网站上提供收费上架服务，这项服务将把在eBay Commerce Network上架的产品在eBay核心在线市场上以视觉广告的形式展现出来。此外，eBay还在宣传一个“多样化出版商网络”，能“在消费者购物体验的任何阶段”与其进行接触，从消费者刚刚知道某种产品，到最终付款完成交易的整个过程中都是如此。如果eBay Commerce Network能将自身定义为在线购物活动的搜索引擎，也就是在很大程度上像Google Shopping希望变成的那样，那么这一点肯定是有可能做到的，具体方法就是通过尽可能多的出版商去推进应用程序界面，然后提高销售机会，这样一来商家就会有兴趣为收费上架服务买单了。

eBay还有可能会推动消费者进入其核心在线市场；在这个市场上，eBay能从购物交易中获得最大收入，并将客户与eBay购物体验“捆绑”在一起。即使当消费者与另一家在线零售商存在联系时，eBay也有机会通过PayPal支付服务在最终的付款阶段中分得一杯羹。

对于eBay是否能继续在互联网市场上取得成功来说，这种三管齐下的办法是至关重要的。有人可能会说，为什么不直接把eBay Commerce Network与eBay核心网站进行整合呢？但是，与其他出版商合作这种方式肯定有着自己的优势。

eBay Commerce Network拥有自己的专属团队，这个团队是从eBay剥离出来的，任务是优化在eBay Commerce Network网站上显示的各种上架产品。此外，eBay Commerce Network还拥有最大的在线上架产品组合，这本身对eBay来说就是一种“赚钱机器”。这个平台的应用程序界面旨在让外部出版商能实时使用所有服务和特性，并与所有上架产品和商家进行接触，而这个应用程序界面也遵循以价值为基础的定价模式。这就意味着，出版商将根据它们给商家带来的流量的质量来获得收入，而不是流量的数量。

虽然品牌名称作出了改变，但Shopping.com仍将继续作为使用eBay Commerce Network应用程序界面的外部出版商之一而存在。其结果是Shopping.com将无可避免地丧失一部分本原，但对于这个1997年创立的价格比对网站来说，它的名字不会被人完全遗忘总归是件好事。